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爱奇艺首部“双发行”影片上映,院线网络同步发行是否会成为主流?

原标题:爱奇艺首部“双发行”影片上映,院线网络同步发行是否会成为主流?

继优酷4月中旬提出【院线网络“同步、准同步”】发行体系新模式之后,5月4日,一部在爱奇艺和全国各大院线同步上映的《香港大营救》,成为今年首部线上线下完全同步的商业影片。

这部制片成本6000万的电影,截止目前(上映一天),票房379万,爱奇艺点击量360万。据悉,这部由成泰燊、颜丙燕等一众实力派演员出演的电影,上映首日排片只有2.5%,上座率却达到20%,超过了《后来的我们》、《头号玩家》、《巴霍巴利王···2》、《幕后玩家》等多部电影上座率。(第二日排片率和上座率均下滑)

分账周期1个月 VS 6个月

双发行是否会稀释院线票房

众所周知,一部电影正规的上映时间一般只有1个月(网络院线的分账周期为6个月),如果影片质量不是很过硬,或者口碑一般的话,就会被影院下线,而一些高质量高口碑的影片,就会获得密钥延期的特权,将上映时间延迟到两个月或更长。比如《红海行动》上映期将近3个月。

而从院线到网络,制片方出于对票房的保护,一部影片通常要在影院下线一段时间以后,才可以在网络视频平台观看,中间存在30至90天左右的窗口期。

那么,选择院线+网络同步发行,是否会稀释院线票房?

这要具体问题具体分析,以《S4侠降魔记》为例,该电影于2018年1月在院线上映,随后在优酷网络院线上映,几乎保持同步。上映后,院线累计票房月360万,而网络累计分账达1190万(截止到3月底)。

院线电影的竞争相对激烈,而且院线电影的宣发费用几乎跟制片成本持平,如果遇上排片率低上座率也低的情况,极有可能会在短时间内遭遇下线,造成的亏损很大。而网络院线有6个月的分账周期,可以凭口碑、宣发等,发挥收益的长尾效应。

《S4侠降魔记》无疑是双发行模式中,网络分账远超院线票房的一次成功试水。允许双渠道发行,影片有了更好的回款保障,创作者在创作时也有了更多信心。

在发行渠道上,传统院线和网络院线各有特色。随着分工的细化,大投资大制作的电影将选择影院,而小成本、文艺片等对观影环境要求不高的电影将会分流到网络。

所以,目前来说,对于千万量级的电影来说,选择双发行可以规避风险,回款也有保障。

Netflix购买影院

院网同步前景如何

“电影院正在一步步掐死电影产业。过去50年中,电影产业没有任何创新。”——里德?哈斯廷斯。后来,他们探索了一个新的模式:影片在影院和网络同日上映。

上个月底,Netflix公布了财报:Netflix在全球拥有1.25亿付费用户,市值接近1460亿美元,而迪士尼的市值是1536亿美元。在影视内容制作上,2017年Netflix花了63亿美元。

收购独立电影院的消息,发生在Netflix CCO宣布将把参赛电影从戛纳撤出后一周。据知情人士透露,为使自己越来越多的故事片和纪录片能在大屏幕放映,Netflix一直在考虑在洛杉矶和纽约购买电影院。

而对于影院和网络同日上映这个模式,Netflix从未停止过探索。

2015年,Netflix购买的电影《无境之兽》就曾采用影院和网络同日上映方式,不过遭到了主流院线的抵制。影院方面给出的原因是,Netflix“没有尊重家庭娱乐渠道晚于影院90天放映的传统”。最终,这部影片在北美共上映14天,仅收获票房9万美元。

2016年,Netflix和一家电影院线签署了协议,未来其原创的电影,将会选择电影院和网络同日播映,而这必然会冲击电影行业的营收模式。

2017年,韩国知名导演奉俊昊的电影《玉子》(Netflix原创)也成为了影院和流媒体之争的“牺牲者”。《玉子》在韩国上映时,遭到占据韩国93%银幕数量的三大连锁影院抵制,拒绝与Netflix同日上映。观众只能在100多家小众私人影院欣赏这部作品。

这将是一场流媒体与传统院线纠缠不清的长期战。那:

流媒体市场是否会冲击传统院线

院线和流媒体是两种不同的文化产品,但也会有交叉。现在,流媒体在技术上领先,它有新的播放方式和载体,传播模式也更快,但它是缺乏内容产品的。

就像电影刚诞生时,只有《火车进站》那种简单的拍摄方式,慢慢发展到今天,已经可以“上天入地”,可以拍《复仇者联盟》,可以拍《蝙蝠侠》,并且有了更适合影院的观影模式,比如3D电影。目前流媒体缺乏内容,所以它会把电影、电视、综艺上的内容拿到流媒体平台播放,但是随着未来的发展,它会根据自己平台的模式衍生出不同的产品,像交互性、VR等方面的产品都已经渗透到了流媒体平台。

但是目前来说,不需要把流媒体的存在当成一种竞争关系,而是当作电影行业一个新的收入增长模式。

制作原创影视作品需要投入大量资金,对于Netflix来说,选择影院和网络同日播映,可以扩大收入。但对于影院和网站来说,电影选择在同一天在网络和电影院播映,将会同时减少电影院和视频网站的收入。

相比之下,早在2011年Netflix网络电影销量就已经占据了美国用户在线电影总销量的45%;而且网络电影的模式已经相当成熟。

而我们在2014年才正式有网络大电影的概念,各方面发展都还未尽完善。至于院网同步发行,经验尚缺,还有待进一步尝试和探索。

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